Ativação enaltece o jeito de dançar agarradinho o ritmo mais popular de São Luís, ecoado por potentes aparelhagens

Devassa transforma os maranhenses em gifs animados numa megaexposição de radiolas tropicais na Praça do Reggae, localizada no centro de São Luís, no Dia Municipal do Regueiro, comemorado em 5 de setembro. Criada pela Atenas Comunicação, a ativação da marca de cerveja do Grupo HEINEKEN enaltece o jeito de dançar agarradinho o ritmo mais popular de São Luís, tradicionalmente ecoado por potentes aparelhagens.

Para participar, o regueiro deve se posicionar individualmente em frente do equipamento ao ar livre, improvisando um movimento de dança. Após preencher um cadastro, o participante recebe pelo WhatsApp o gif que simula a potência das radiolas. A interação, realizada das 10 às 18 horas, será orientada por promotores previamente testados para a Covid-19, para assegurar o cumprimento dos protocolos pandêmicos.

O paredão será customizado no dia da exposição pelo artista visual Joel DuMara, por meio de pintura alusiva ao estilo reggae roots dos conterrâneos. A obra será doada ao Museu do Reggae de São Luís. E, claro, para não quebrar a tradição, o público poderá ouvir uma playlist recheada com clássicos e hits atuais do reggae. O repertório será acessado via QR Code fixado nas radiolas, que direciona para o perfil de Devassa no Spotify.

A exposição está inserida no posicionamento Tropical Transforma de Devassa, que aprecia a criatividade da cultura brasileira. “Celebramos de maneira inovadora o ritmo mais popular entre os maranhenses, que enche de orgulho todo o Estado e reflete a identidade local de ouvir e de dançar”, avalia Vanessa Brandão, diretora de marketing do segmento Mainstream do Grupo Heineken Brasil.

O reggae está enraizado no Maranhão desde a década de 1980. Diferente do mundo, os maranhenses costumam ouvir grandes hits, chamados de “pedras preciosas”, rebatizados de “melôs”, em caixas de som semelhantes aos sound systems jamaicanos. Já o estilo de dançar agarradinho concorre para se tornar Patrimônio Cultural Imaterial do Estado. O Dia do Regueiro foi instituído em São Luís pela Lei 4.102 em 2002.

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